恰恰小黄袋电梯广告投放案例

　　近日，恰恰新品小黄袋每日坚果强势登陆北上广深大城市电梯广告媒体!全新的包装，全新的品牌概念，全新的广告标语“掌握关键保鲜技术”，瞬间引爆了各大楼宇的电梯间!

　　目前，坚果品类市场处于混战阶段，良品铺子、百草味、沃隆、三只松鼠、来伊份等品牌割据市场，而洽洽的小黄袋“每日坚果”想要在同质化的品类中脱颖而出，差异化定位快速占领消费者的心智，建立品牌的优势认知是成功的关键。

　　从投放城市的梯媒广告来看，洽洽小黄袋“每日坚果”传递的利益点是“掌握关键保鲜技术”，这一差异化定位直击消费者对于食品品质与新鲜的需求痛点。由于消费者对坚果产品的营养价值越来越关注，因此，当循环洗脑广告不断强化“鲜”的同时，其实是让洽洽小黄袋每日坚果和新鲜成为一种强关联，这不仅是差异化区隔竞品，更是解决了消费购买的后顾之忧。

　　洽洽小黄袋的广告还讲了一个“道理”：消费者吃坚果最怕什么?怕吃到有油哈味的坚果，轻则又苦又涩，重则肝肾损伤影响身体健康。所以坚果什么最关键?新鲜!洽洽小黄袋每日坚果，掌握关键保鲜技术，每一颗都拥有刚剥壳般美味。是不是听起来很有道理?品牌讲的道理，其实就是要说服消费者购买的逻辑，洽洽的营销逻辑堪称范本。

　　品牌成功是有定式的，洽洽小黄袋“每日坚果”因地制宜借鉴洗脑类玩法，从传播策略上是很成功的，对于坚果类品牌，消费者最在意的新鲜，用最简单直接的方式将利益点高频重复传递给消费者，一方面能较强的吸引关注，另一方面也解决了当下消费者的购买需求点。

　　在媒介碎片、信息粉尘、主流易位的背景下，越来越多的企业选择聚焦电梯媒体，如铂爵旅拍、瑞幸咖啡、小米、洽洽小黄袋每日坚果、妙可蓝多、露露等品牌都不同程度地通过投放电梯广告来引爆品牌，看重的就是电梯媒体 “主流、必经、高频、低干扰” 的稀缺价值，以及每天触达3亿城市主流人群的影响力。

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