蟹状元电梯广告投放案例

　　金秋已至，每年的这个时候都是吃螃蟹的好季节，来自“蟹中之冠”的大闸蟹品牌“蟹状元”也抓住了这次的市场宣传机会，大规模登陆全国多个城市的电梯电视广告，与千万家庭分享这份人间美味!

　　今年，是蟹状元最为重要的一年，从品牌创立到现在，历经10年成长，成为大闸蟹的领导品牌。十年如初，蟹状元坚持一个简单的信念——“养好蟹，卖好蟹”。正所谓一方水土养一方蟹，蟹状元从源头打造，建立室内垂直生态养殖大闸蟹，采用阳澄湖的湖水和水草，为大闸蟹的品质保驾护航。

　　除此之外，蟹状元的每一只大闸蟹都要经过严格的筛选，每一只大闸蟹都有阳澄湖蟹协监制的专属防伪环，可追踪查询，并精挑细选，留下品质好蟹。再通过专用保鲜装置，把最新鲜美味送到消费者的餐桌上。

　　今年，蟹状元宣布签约品牌代言人沈腾。沈腾的努力有目共睹，深受大众喜爱，在品牌十周年发布会现场，沈腾更是谈到自己的心路历程，他表示，做演员这么多年，靠的是不变的初心，简单认真做好一件事，“不忘初心，坚守至臻”，这与蟹状元“以匠心致初心”的理念不谋而合。

　　今年秋天，沈腾出演蟹状元全新品牌广告，登陆北京、上海、天津、广州、杭州、西安等多个城市的住宅和写字楼，采用15秒+5秒广告的高频曝光模式，直接对话消费者。“青壳白肚，金爪黄毛，身披红甲，金玉满堂，不愧为‘蟹中状元’，大闸蟹，我爱吃蟹状元。”简洁却有力的标志性一句话，让消费者对蟹状元大闸蟹的品质一目了然;声画结合，再加上沈腾自然而然的情感流露，更为凸显大闸蟹的美味吸引力，引发消费者的共鸣。

　　据《2018大闸蟹中国市场消费报告》显示，大闸蟹的消费人群在逐步年轻化，80、90后成为主力消费人群。从今年的市场行情来看，大闸蟹的消费将持续增长。以上这些趋势导致大闸蟹市场同质化愈加明显，如何塑造自身品牌的价值，如何链接目标消费人群就成为了品牌聚焦的关键。

　　吃蟹，作为每年中秋节一个重要的仪式感，所产生的行为结果是几乎都是在家庭中完成，同时，也意味着一种团聚。因此，场景化成为了大闸蟹营销的关键场景。此次，蟹状元瞄准登陆全国多个城市的电梯电视，深度链接住宅和写字楼的准消费人群，看准电梯电视广告“高频、高触达、低干扰”的优势特点，抢占线下流量入口，建立品牌与消费者的沟通渠道，实现消费者的主动关注。

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