广告没个性，死不死？

　　不知道从什么时候起，中国人开始对“个性化”有了强烈的追求。女孩子夏天裙子越穿越短，头发越染越黄，男孩子留辫子，戴耳环，都是为了彰显自身的个性。互联网时代的创新型企业，无一例外地想“与众不同”。

　　这一现象不仅发生在中国，世界上许多国家都是如此——当一个国家的经济逐渐上升，人均财富达到一定的水平，国民便不再局限于生理层次的需求，转而开始重视精神层面的满足，于是“个性化”时代的到来便是自然而然的事。

　　最初被福特视为骄傲的快速产车的流水线系统，因个性化时代的到来而险些置福特于死地——千篇一律的东西开始被人们唾弃，辨识度低的产品和企业逐渐被淘汰。但“个性”这个东西实在太虚幻，“群体个性”的指向更是难以捉摸，企业往往只能跟风使舵。在手机刚完成“近乎人手一部”这个大任务，还没来得及走产品差异化的年代，大多数手机看起来都差不多，而且灰头土脸的，于是人们开始在手机上悬挂各种小挂件来标榜个性，手机制造商发觉后，迅速在流水线上给每个手机壳挖了一个能挂绳子的小孔。发展到今天，人们开始喜欢各种造型的手机保护壳，于是店面里、地摊上、网店上千奇百怪的保护壳就没断过货，都是制造商跟着“群体个性”走的结果。

　　在广告行业，互联网广告崛起之后，曾经风光无限的四大传统媒体被压迫得气喘吁吁，互联网广告无论形式还是内容都能玩出传统广告无法想象的个性，是其中很重要的一个原因——“没个性，就会死”这句话，抽打在纸媒身上是切切实实的痛。

　　受众对传统广告的注意率逐年降低，虽然降低的速度远没有达到令广告主恐慌的程度，但作为广告公司，我们不得不对此提高重视!如何挽回受众对广告的注意力、记忆力、购买力?这个问题是整个广告行业的大问题，不亚于“我是谁、从哪里来、要到哪里去”。

　　第一户外立足广告生态圈综合领域的健康发展，但又不忘推出更多的媒体个性化产品。因此，打造“创意媒体”，满足客户品牌宣传个性化需求也就成了第一户外的战略决策之一。全国LED联屏广告、快递包裹广告、出租车香包广告等，都是第一户外创意媒体策略的一部分——让媒体适应品牌，让推广收获效果。

　　出租车创意媒体，是第一户外近期大力推广的交通媒体之一，与以往的出租车尾屏不同，这一媒体是在车内，且是一种全新的、极具趣味的媒体：香包，公仔，加H5微动画页面。3个香包或公仔，悬挂于3个乘客座椅前，触手可及，让乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5页面，乘客使用微信摇一摇便可接收到红包、优惠券、折扣等商家信息，产生实时互动，并可将互动信息记录于数据系统。新颖的形式、可爱的风格、近距离的传播、全方位的包围，第一户外相信这一媒体能迅速得到市场的认可。

　　创意媒体走的是个性化的路线，与传统媒体相比，它更讲究与客户品牌相匹配，更注重投放的精准度，更突出广告的终极效果。

　　未来，创意媒体的个性化是一个趋势，是媒体企业前行的方向。