从360搜索投放央视广告看清电视广告

       2015年，对于中国卫视广告而言，呈现明显的马太效应：以央视、芒果卫视等为主的热门卫视广告投放成本水涨船高，而冷门的地方卫视则门庭冷落。电视广告一直被视为传统广告的典型代表，而近几年以互联网广告为代表的新媒体广告迅猛发展，对所有传统广告造成不小冲击，而本次360搜索却选择投放电视广告，充分将互联网广告和电视广告的特点体现的淋漓尽致。

      2月7日，在央视春晚播出之前的黄金时间段里，360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司，但这三支广告的风格，却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式，乐视则大玩情怀和逼格，而360公司，充分考虑春节期间亲人团圆的气氛，既没有刻意煽情，也没有走情怀路线，选择了另一种接地气而亲切的风格。

    作为中国互联网行业的老牌企业，360上线搜索引擎业务后发展迅猛，搜索引擎广告收入不断增长。而互联网广告的大佬级别企业选择投放电视广告，充分体现了电视广告最大的特点：权威性，通过权威广告平台的宣传，树立契合自身的品牌形象。除此之外，百度因为贴吧等产品培育了年轻网民的使用粘度，而360本次广告瞄准的更多集中在中老年人群，也暴露了其搜索致力于扩大这部分群体用户的策略。

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