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机场广告市场数据现状分析

文章来源:全媒通人气:3104发表时间:2023-05-17 15:26:30

随着中国经济的不断发展,民用航空产业也在同步提升,使得机场成为了越来越多品牌推广和展示的首选场所。与此同时,近年来机场广告市场规模也呈快速增长态势,据相关机构预计,2022年该市场总体规模将达到150亿元人民币。那么,什么原因促成了机场广告市场这样的迅猛发展?从哪些角度解读目前市场的数据现状?今天全媒通小编给大家整理下资料。

 

一、机场作为精英人士聚集地的重要属性。

 

机场是旅客出行的重要枢纽,更是众多商务人士及高净值人群的集聚地。根据2019年中国民航局数据统计,国内民用航空旅客数量以复合年均增长近10%的速度增长,单日旅客流量最高峰单日冲过738万人次。其中包括了大量的商务人士。而针对这一特殊人群所做的机场广告宣传,一方面能够加深企业及品牌在目标消费群体心中的印象,更可以通过潜移默化的方式让他们对收到广告宣传后更容易记得、选择和购买。

 

二、机场的广告资源垄断属性。

 

由于机场总体面积以及广告空间有限,加上目前中国大多数国际机场依然由中国民航集团统筹经营,所以机场广告资源几乎处于垄断状态。这样的市场背景使得机场广告价格并不低廉,但在影响力、曝光率方面却给打出广告牌的企业带来了良好回报。

 

三、机场广告行业内工具属性。

 

机场广告并不只表现为单一的广告牌。灵活多变的形式可以针对不同品牌和消费群体而定制。如流媒体电视、信息咨询牌、海报墙、LED幕墙等不同的广告资源均可在机场得到应用,同时基于机场特殊的属性,这些广告形式配套优质的营销投放,又能更直接地达到观众,便于成功呈现。

 

四、机场数字媒体广告营销优化属性。

 

近年来随着5G的逐渐普及,全民数字化的进程也在不断加快。这种数字媒体环境下,广告商更能针对机场站内数据以及游客的行为偏好运用人工智能技术,实现更加精准的宣传。这背后是因为应用各类大数据算法实现个性化地观众分析和判断,最终设计出针对消费群体的精准营销方案,使得广告效果更加直接、明显,同时也增加了投资效益与利润空间。

 

结语

 

总体而言,中国机场广告市场已处在一个飞速发展的状态,并具备很高的成长潜力。虽然整个市场规模有限,甚至算小众市场,但机场营销的特殊属性和运营基础,使其相比于其他一些传统形式的门店张贴广告,在针对特定受众群体的可视度、影响力上拥有较大优势。因此,尽管目前移动互联网广告、电子屏幕等新型电视营销方式不断诱人,但机场广告仍会维持一个较高的增长水平。


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