2026云服务户外投放规模3.52亿，机场媒体占84.7%

2026年，云服务行业户外广告投放迎来了一个明显的转折点。据CODC数据，1-4月行业投放规模达3.52亿元，较上年同期近乎翻倍，创下五年新高。与2022-2024年同期1.64亿至2.04亿元的规模相比，这次增长不是渐进式的，而是跳涨。

增长背后是行业逻辑的变化。AI大模型产业化加速落地，云服务商之间的竞争从技术、价格延伸到了品牌端。线上流量红利见顶，户外广告成了云厂商补齐品牌短板的轻量化手段。头部品牌大幅加码户外投放，直接推高了整个行业的投放水位。

媒体选择：机场绝对主导，占比84.7%

云服务行业的目标受众高度明确——企业决策者、技术人员、商务差旅人群。机场媒体始终是行业投放的第一大渠道。2022年机场渠道占比高达94.8%，此后虽有短暂回落，2026年又回升至84.7%。以上海虹桥火车站为例，候车大厅的包柱、吊旗、检票口上方LED屏上，天翼智屏、华为云、移动云的广告密集排列，形成品牌矩阵。火车站作为第二大投放渠道，与机场形成商旅出行全链路覆盖。

场景渗透：头部品牌抢占机场核心点位

在北京首都机场T3出发大厅，阿里云、百度智能云、火山引擎同时出现在同一区域的立牌灯箱上。阿里云主打“AI就用阿里云”，以“中国AI云市场份额领先，超过第2-4名总和”建立市场统治力认知；百度智能云强调“连续6年中国AI公有云服务市场份额领先”；火山引擎则用“占中国大模型公有云市场调用量份额49.2%”的数据强化专业形象。三则广告均聚焦“AI云”核心卖点，通过数据化表达建立可信度。

在杭州萧山机场T4出发大厅，阿里云占据安检口正上方的立柱式灯箱，处于旅客排队安检的视觉焦点；火山引擎则覆盖值机柜台正上方的大型LED屏。两个点位形成“安检前+值机中”双重触达，精准覆盖商务出行人群。

市场格局：品牌数量减少，单品牌投入大增

2026年参与户外投放的云服务品牌数量降至9个，为五年最低，但单品牌平均贡献值跃升至近4000万元，较2025年增长超1.7倍。阿里云大幅加码重回投放首位，华为云稳居前列，运营商云品牌（中国电信、中国移动）及专业数据库品牌OceanBase也跻身头部梯队。市场从“多品牌试水”转向“头部品牌重仓”，资源向头部集中，行业对头部厂商投放走势的依赖度进一步增强。

城市分布：北京领跑，杭州深圳涨幅突出

一级城市投放占比维持在83%的高位。北京依托总部经济与科创资源优势常年稳居首位。杭州和深圳涨幅尤为突出，行业对核心城市的渗透仍在深化。

随着AI产业化进程加速，云服务行业的品牌竞争将持续升温，交通枢纽场景作为触达企业决策人群的核心阵地，其战略价值将进一步凸显。

（以上数据及案例源自CODC户外广告研究）