2026上半年机场媒体广告投放51.37亿，国内品牌占比攀升至78%

近些年，国内航空业走完一轮从承压低位、逐步修复到全面超越前期水平的完整周期。据中国民航局数据，2025年全国机场旅客吞吐量达15.29亿人次，较2019年增长13.3%，机场旅客吞吐量与客座率的持续抬升，为机场媒体广告价值筑牢基础。依托独有的商旅人群结构与低干扰的封闭出行场景，机场媒体区别于地铁、候车亭等大众户外渠道，是品牌塑造高端形象、触达高净值决策客群的重要载体。本文基于CODC户外广告监测数据，对2022-2026年上半年机场媒体投放格局展开分析。

一、在交通类媒体中占比13%

2026年上半年，机场媒体在户外交通类媒体中的投放占比为13%，较上年同期下降1个百分点。近五年上半年占比呈现阶段性波动：2022年机场媒体自身投放体量处于高位，叠加同期交通媒体基数偏低，占比抬升至16%，创五年同期高点；2023-2024年机场投放回落，占比降至13%；此后随公共出行全面复苏，机场媒体体量回升，但其他交通媒体预算同步扩容，占比稳定在常态区间。

二、投放花费连续两年上涨

2026年上半年，机场媒体刊例投放花费达51.37亿元，同比增长2%，在2025年10%的高增长基础上保持正向扩容，连续两年上涨。近五年上半年投放呈现“V型”修复走势：2024年以46.02亿元成为周期谷底；2025年大幅反弹至50.49亿元；2026年持续增长，规模逐步向2022年52.79亿元的高位靠拢。

三、品牌精简，投放力度提升

近五年上半年，机场媒体呈现“量减质升”格局。品牌数量从2022年854个的五年峰值回落，近年企稳在750个上下。单品牌贡献值先降后升，2024年跌至600万元低点后连续两年抬升，稳定在680万元。入局品牌精简，留存品牌投放力度持续增强，认可机场媒体塑造高端品牌形象的传播价值。

四、国内品牌占比持续攀升

2026年上半年，国内品牌投放占比攀升至78%，较上年同期提升4个百分点，稳居绝对主力。近五年国内品牌占比自2024年起持续上行，增长由“58同城生活”“泰兰尼斯”“阿里云”等品牌持续加码机场渠道带动。国际品牌占比从2022年的22%回落至2026年的11%，合资品牌从4%收缩至1%。国内品牌已成为机场媒体增长的核心引擎。

五、TOP10行业投放情况

2026年上半年，邮电通讯和娱乐休闲行业投放均突破6亿元，成为机场媒体投放最高的两大行业，增量分别由“阿里云”“西安”等品牌加码带动。网站、服饰行业连续四年保持增长，2026年增量分别由“58同城生活”“泰兰尼斯”等品牌拉动；家电和食品行业告别低谷，迎来修复。交通、酒类、金融、软件四个行业同比下降，软件行业在2025年投放冲高后回落。

六、TOP10品牌：科技类品牌主导

2026年上半年，邮电通讯行业品牌入围最多，“阿里云”“华为云”“小米”“追觅”四家上榜。“58同城生活”以超3亿元位居榜首，“泰兰尼斯”“阿里云”以2亿元+位列二三位。“追觅”首次跻身TOP10，“小米”重点加码交通行业投放。头部投放以科技类品牌为主，多元消费品牌持续布局。

机场媒体依托封闭出行场景与跨区域商旅客群，形成差异化的媒介价值，有效助力品牌实现线下曝光与场景化信息渗透。随着品牌营销布局愈发精细、场景化，机场媒体将持续发挥专属优势，适配各行业多元化传播需求。

（以上数据及图表源自CODC户外广告研究，如涉侵权请联系删除）