2026年上半年广告业收入首破万亿，电影媒介广告增速惊人

       2026年上半年，全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10373.8亿元，首次突破万亿元大关，同比增长11.3%。广告业作为服务业的重要组成部分，延续了近年来的增长势头。

       从媒体结构来看，互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%。数字媒介的主导地位进一步巩固。与此同时，电视和报纸等传统媒体并未完全边缘化——电视广告收入198.8亿元，增长3.4%；报纸广告收入12.2亿元，增长12.6%。传统媒体的传播价值正在重新被市场认可。

       值得关注的是，电影媒介广告收入实现数倍增长。随着2026年暑期档票房持续走高，影院作为线下流量入口的价值被广告主重新评估。映前广告在年轻消费群体中的触达效率，正在推动更多品牌将预算投向影院场景。

       从地域分布看，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建6个省（市）广告业务收入合计8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，较上年同期提高0.5个百分点。广告业的区域集中度仍在提升，头部省市对广告主的吸引力持续增强。

       广告业收入突破万亿，既是产业规模的里程碑，也反映了品牌营销预算从线上到线下的重新分配。互联网广告仍是主力，但传统媒体和影院场景的回升，表明广告主正在寻找更多元的触达方式。

（数据来源：国家市场监督管理总局）