春运期间如何选择高铁广告投放？

一年一度的春运即将到来，2024年的春运与往年有哪些不同？品牌主又如何选择在春运期间投放户外广告？带着这些问题，我们品牌总监采访了业内知名媒体人叶先生。

洛：叶先生，您好！今天是2023年11月17日，还有大约2个月左右的时间，就要进入繁忙的2024年春运了。那么，对于品牌主来说，每年的春运是比较好的宣传推广节点，您能给到我们品牌主一些好的建议吗？

叶：洛总好！确实，每年的春运是品牌主宣传推广的重要节点，不管是建材行业、汽车行业、还是电商行业等等，都会争抢有利的时间进行大力宣传，而这个有利的时间大家都会认为是春运季，因为，春运的人流量是平时的几倍甚至几十倍不等，宣传效果不言而喻。

在这里，我简单以行业要素分为以下几大类：

一是建材行业。从往年的春运季可以看出，建材行业是春运期间宣传的好时间，因为建材行业关系到民生，与千家万户都有着剪不断的关系，买房子是人生大事，装修房子更是不可不重视的环节。因此，建材行业与老百姓的关系十分密切，品牌争取更多的关注度，获得更多的销量，毫无疑问就要做好宣传推广计划，四两拨千斤，少花钱办大事。

二是汽车行业。进入春节，汽车销售大概率是淡季，很多经销商认为淡季没有必要宣传，即便宣传也不会有销量；我个人则认为并不是这样的，淡季宣传，旺季收获；旺季宣传，淡季更淡。因此，汽车行业在春运进行合理的宣传推广是比较好的时间节点。

再就是电商行业。618、1111是电商的大节日，电商为了促销，可以说铆足了劲，花大钱争抢宣传阵地，但集中宣传推广的弊端却是他们没有想到的，广告花样百出、琳琅满目，作为出行的消费者基本都会视而不见，我曾经在机场调查过一些乘机客人，问他们进出机场有没有关注一些广告，他们的回答基本都是相同：“很少，偶尔，但没印象”。所以，我个人不建议一味地跟风，正如巴菲特说的：别人疯狂我恐惧，别人恐惧我疯狂。大概就是这个意思。

洛：感谢叶先生来全媒通做客指导工作，也感谢今天为我们计划春运宣传推广的品牌主提供了那么多宝贵的意见。谢谢您！