2024年家居建材行业春运广告的投放策略

2024年春运即将来临，每逢佳节倍思亲，春节返乡客流量将必然迎来大暴涨，同时经济的逐步恢复也会给中小微企业带来信心，2024或许会是真正的好年景。

那么，春运的户外广告投放到底该不该投一波？家居建材行业又该如何选择媒体形式和投放策略？下面几点可供参考：

1、人流量大不等于效果好。很多家具建材品牌选择春运投放广告，而且清一色的在人流量较大的机场和高铁站投放，其实并不一定是正确的选择。人流量大人挤人不是一个轻松自在的环境，在这种纷乱嘈杂的环境中，大多数人的关注度不在广告，因此，广告效果并不会因为人流量大变得更好，反之，可能会变得更差。

2、如果非要在春运期间投放广告，建议选择乘客最悠闲的时候所处的位置周边才算是有利位置。比如飞机机舱广告、高铁列车广告等；乘客上了飞机或者进了高铁坐定后，才会开始放松，这个时候你的广告出现在乘客面前，效果比较有保障。

3、选择飞机和高铁广告，不要考虑区域覆盖问题，而要明白是全覆盖，因此，更适合全国乃至世界性品牌宣传推广。飞机和高铁不是从A到B，再从B到A，而是从A到B.....Z，不是两点一直线来回跑，而是从东到西，再从西到北或者到南，线路不会固定。这点品牌主一定要明白。

4、家居建材品牌的广告画面设计要有较强的亲和力。很多人错误的认为，只要在人流量大的地方投放广告，效果一定会很好，广告创意和画面设计并不那么重要。其实这是非常错误的认知。恰恰相反，广告创意和画面内容才是关键，好的画面和恰当的色彩搭配容易吸引眼球，好的创意能让人过目不忘。

5、春运期间广告预算以3个月为佳。一般来说，春运大概40天左右，但作为优势品牌，一定要把广告时长拉得更长才会达到更好的效果，春运前后都是广告的黄金时间，堪比平时的节假日。

以上是多年以来客户投放效果大数据的反馈，希望能给除家居建材行业外更多的品牌作为投放时参考。

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