2025户外视频媒体投放报告：增速放缓至8%，品牌数量达历史最高

2025年是“十四五”收官之年，消费复苏有效激活线下场景，户外广告价值被重新释放。但受经济增速阶段性放缓影响，企业投放趋于谨慎。根据CODC上刊数据，2025年全年户外视频媒体投放刊例花费约1774亿元，同比增长8%，与2024年同期27%的增幅相比，增速明显收窄。

一、视频媒体占比持续攀升，楼宇液晶成主力

户外广告全媒体投放刊例花费达2587亿元，同比增长7%。其中，视频媒体市场份额已攀升至69%，较2021年提升13个百分点。细分来看，楼宇液晶媒体五年内份额扩大9个百分点，成为增长核心；电子屏媒体平稳扩张，提升2个百分点。两者合计占视频媒体92%，地位不可撼动。高铁视频媒体因部分品牌策略调整出现波动，地铁电子屏基数小但增速保持较高水平。

二、品牌数量创新高，但市场从增量转向存量

2025年共有8220个品牌投放户外视频媒体，为近五年最高，净增649个。但新增品牌（5349个）增速低于流失品牌（4700个），说明市场已从“野蛮生长”的增量阶段，转入“精耕细作”的存量竞争。品牌要想在有限预算中获得更高回报，必须更精准地选择点位和媒体形式。

三、行业格局：网站冲上榜首，软件类增投明显

投放行业中，网站、饮料、化妆品、服务业、服饰位列前五，头部行业集中度稳定（TOP10合计占78%）。网站行业在淘宝、高德等增投带动下超越饮料居首位；软件和电脑配件行业因美团、蚂蚁阿福、闲鱼、讯飞等大幅增投首次进入前十。蚂蚁阿福登陆成都春熙路百盛等大屏，闲鱼在武汉江汉路裸眼3D巨幕等亮相，科大讯飞则在沈阳地铁站厅墙面LED等广告位大规模曝光——这些案例印证了科技与互联网品牌对户外视频媒体的青睐。

四、城市投放：核心城市增速全面放缓

TOP15城市中，除武汉外其余14个均实现正增长，但增幅较上年普遍收窄。北京、杭州、重庆受益于品牌活跃度提升，南京、天津、青岛、沈阳则靠单品牌价值拉动。市场正进入深度调整期，品牌投放更看重单点效率而非盲目扩量。

五、对广告主的启示

2025年的数据表明：户外视频媒体仍处增长通道，但红利从“量增”转向“质增”。品牌应关注两点：一是利用楼宇液晶的高频触达和电子屏的场景沉浸感，组合投放；二是在存量竞争中选择具备数据监测、灵活排期能力的服务商，避免预算浪费。第一户外传媒依托全国超1100个高铁站、263个机场及核心商圈资源，结合pDOOH程序化投放系统，为客户提供可量化、可优化的户外视频媒体解决方案。

（数据来源：CODC中天库，采集范围覆盖全国35个城市，媒体类型包括电子屏、楼宇液晶、地铁、高铁、机场等。）