2026年一季度户外广告:TOP10行业占比83%,软件网站领跑增长

2026年一季度，国内经济延续稳中有进态势，GDP同比增长5.0%。消费市场稳步回暖，内需支撑作用凸显。在此背景下，户外广告市场实现良好开局：共有14012个品牌参与投放，市场总刊例规模达639.69亿元。剔除增收范围变化，实际增长10%，净增长5%，较2025年同期明显提速。

 

一、市场格局：二三级市场崛起，一级市场承压

 

一季度户外广告呈现明显的层级分化特征。一级市场仍是品牌投放的核心底盘，但增长动力不足，市场份额缩小；二级市场强势崛起，成为拉动增长的核心引擎；三级市场稳健复苏，持续释放下沉市场潜力。

 

从城市投放看，上海、北京两大传统核心市场占比持续回落；深圳成为一线城市中的增长主力，杭州则是新一线城市的投放亮点，占比同比提升1个百分点。成都、南京、重庆、武汉、天津等城市构成稳健的第二梯队，占比稳定。

 

二、行业集中度大幅提升，软件网站领跑

 

2026年一季度，TOP10行业投放占比达83%，较上年同期提升10个百分点，行业集中度进一步提升。软件与网站行业受头部品牌大幅增投带动，投放占比跃升至行业前列。服务业、食品、娱乐休闲三大行业展现出极强韧性，连续三年稳居TOP5，投放占比保持稳定。

 

营养保健食品行业首次进入TOP10榜单；而饮料、酒类、服饰及化妆品行业的投放占比持续收缩。

 

从增速看，软件和网站行业在头部品牌带动下呈现爆发式增长，成为拉动行业大盘的核心引擎。服务业、食品、娱乐休闲、服饰、营养保健食品等行业连续两年保持稳健增长，品牌数量持续扩容。饮料行业则摆脱下滑态势，实现恢复性增长。化妆品、酒类行业广告花费同比不及上年，酒类行业连续下降，行业投放需求明显降温。（查看更多广告案例>>）

 

三、传统媒体与视频媒体分化

 

传统媒体方面，2026年一季度户外传统媒体广告投放迎来强势反弹：投放规模重回200亿元以上，投放品牌数量创近五年新高。地铁、火车站和候车亭媒体广告花费同比增长；机场、公交车身、单一媒体及街道网络媒体同比收缩。深圳市场传统媒体投放占比快速提升，北上深三足鼎立格局初步形成。

 

视频媒体方面，一季度刊例花费达434.06亿元，同比增长13%，品牌数量同步扩张。楼宇液晶媒体主力地位稳固，投放占比两年间提升9个百分点；户外电子屏和地铁电子屏广告花费同比增长，仅高铁视频媒体持续下滑。视频媒体增长动力正从“提质增效”转向“多元扩容”。

 

四、二季度增长行业预测

 

二季度，饮料行业进入传统产销旺季，预计广告投放将显著高峰；娱乐休闲行业受五一出行热度带动，文旅品牌将加大投放；服务业及本地生活品牌在暑期催化下持续加码；服饰行业春夏新品上市，换季营销全面升温；2026年为体育大年，运动品牌、啤酒、汽车等赛事赞助相关行业将加大户外曝光；互联网行业AI大模型商业化加速，头部企业持续增投。

 

整体来看，2026年上半年户外广告行业稳步回暖，品牌线下投放预算明显回流。行业数字化、场景化趋势凸显，投放更注重精准匹配人群生活场景，下沉市场与社区生活化场景成为共同布局重点。

 

（数据来源：CODC《2026年一季度户外广告市场投放分析报告》）