服饰行业五年户外投放趋势：花费创峰值

据CODC户外广告研究数据显示，2026年第一季度，服饰行业户外广告投放花费达到33亿元，创下近五年来的最高峰值。在行业整体生产规模承压的背景下，品牌竞争愈发激烈，户外广告作为线下传播的重要载体，正深度影响着行业的市场布局与赛道竞争。

从投放节奏来看，服饰行业户外投放经历了从低迷到爆发的过程。2022至2023年第一季度，受线下消费场景受限影响，行业投放陷入低谷。自2024年第一季度起，随着国内知名品牌大量增投，行业花费大幅上升，此后保持稳健增长态势。

在投放策略上，行业呈现出明显的“量降质升”特征。2022至2023年，参与投放的品牌数量维持在470个左右的低位，单品牌贡献值不足300万元。2024年品牌数回升至532个，单品牌贡献值跳升至560万元。至2025至2026年，尽管参与品牌数有所回落，但单品牌贡献值进一步提升并稳定在640万元。这反映出头部品牌正加大线下声量投入，行业集中度持续提升。

从品类结构来看，头部品类的投放体量高度依赖核心品牌的单点攻坚。早期投放主要集中在男装与运动品类，以“柒牌”、“鸿星尔克”等品牌为代表。近年来，童装赛道快速崛起，代表品牌“泰兰尼斯”持续大额增投，直接推动童装品类在2026年第一季度实现投放规模断层领跑。

在媒体选择上，视频媒体始终是行业投放的核心渠道，长期稳定在七成左右的占比。其中，楼宇液晶与电子屏构成了绝对主力。2025年楼宇液晶占比高达57%，2026年虽回落至36%，但仍居首位；电子屏在2026年占比达31%，创五年新高。相比之下，传统媒体占比持续处于低位，地铁媒体更是连续五年下滑。

在市场层级方面，一级市场始终占据主导地位。2026年第一季度，一级市场投放占比虽微降1个百分点，但仍保持近五成的份额。二级市场份额增长3个百分点，三级市场下滑1个百分点。整体仍保持“一级＞二级＞三级”的格局，这与服饰品牌倾向投放的楼宇媒体在一、二级市场点位较多密切相关。

从品牌阵营来看，国内品牌长期占据绝对主力。2026年第一季度，国内品牌投放占比回升至82%，始终维持在七成以上的高位。与之相对，国际品牌投放占比呈波动下行趋势，从2022年的25%回落至2026年的17%。本土服饰品牌愈发重视线下营销布局，行业户外营销的本土属性进一步强化。

随着消费需求不断细分，户外媒体将持续成为服饰行业抢占用户心智的关键营销阵地。

（数据来源：CODC户外广告研究）