2026年前三季度户外投放2022亿，二级市场增长17%

2026年前三季度，全国户外广告投放规模达2022.35亿元，保持逐年上行态势。剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长4%，净增长1%。分季度看，一季度、二季度投放势头向好，三季度增长乏力，投放力度弱于去年同期。

市场结构：一级承压，二三级增长

一级市场作为传统核心阵地，投放份额仍居首位，但刊例花费同比下滑，单品牌投放价值有所回落。二级市场增长动能领跑，刊例花费同比大涨17%；三级市场保持稳健上行，同比增长9%。二、三级市场的投放品牌数量和单品牌贡献值均优于上年同期。

行业：饮料稳居榜首，软件翻倍增长

TOP10行业刊例花费合计占比达80%，头部行业支撑作用进一步增强。饮料行业连续三年位居投放榜首，但占比逐年收缩；网站、服务业保持稳定体量；软件行业依托美团、闲鱼等品牌加大投放，刊例花费同比翻倍，成为拉动增长的核心动力；食品、个人用品行业单品牌投放均值提升明显，广告花费同比增幅均超40%。酒类行业受白酒品类需求降温影响，广告花费下滑幅度接近30%。

城市：上海重回榜首，新一线二线份额走高

上海、北京持续组成第一梯队，2026年上海重回榜首，两地投放占比同步回落。深圳连续两年位居第三，市场投放韧性强劲；广州投放占比明显收缩。杭州、成都、南京、重庆、武汉投放占比实现不同程度上涨，广告资源逐步向新一线、二线城市下沉。

传统媒体与视频媒体

户外传统媒体投放619.39亿元，同比增长3%，品牌数量持续扩容。交通枢纽媒体为核心支柱，地铁、机场、火车站合计占比超80%，地铁为第一大媒体。户外视频媒体投放1402.96亿元，同比增长7%，投放品牌数量增至7221个。楼宇液晶依托稳定触达和受众聚集优势持续领跑，市场份额逐年抬升；电子屏增长节奏趋于平缓；高铁视频投放表现偏弱，刊例花费连续两年回落。

四季度预测：电商、美妆、文旅、AI应用拉动增长

四季度是全年营销旺季，双十一、双十二、年终清仓、跨年营销等节点依次衔接。电商平台集中释放年度预算，化妆品迎来秋冬新品和礼赠需求，服务业和本地生活受秋冬餐饮、温泉滑雪、跨年聚会带动，文旅行业北方冰雪游和南方暖冬度假同步升温。AI应用方面，千问、豆包等产品持续维持广告热度，四季度预计延续投放力度。营养保健食品受秋冬滋补和礼赠需求带动，也将加码户外投放。多重因素驱动下，四季度户外广告市场规模有望稳步走高。

（以上数据源自CODC户外广告研究，如涉侵权请联系删除）