我国广告行业增速迅猛，2016年楼宇广告市场增长可期

    在整个户外广告行业中，户外电子屏广告目前已经逐步淘汰了传统的户外广告牌广告，占据了户外广告的绝大部分份额，户外电子屏广告在过去几年也保持了一个稳步增长的趋势，目前人们生活空间的很多地方都会有户外电子屏的存在，从最早的楼宇屏幕到后来的地铁、公交乃至航空领域的户外电子屏，这种新媒体的形式逐渐融入了人们的生活之中。而户外电子屏的行业空间也保持了一个稳定增长的态势， 2014 年第4 季度中国户外电子屏广告市场规模达到27.5 亿元人民币，环比增长2.5%。整个2014 年复合增长率约为15%。

    从各细分市场的情况来看，第4 季度商业楼宇电子屏广告市场份额继续保持市场领先地位，占比为40.3%。公交地铁广告市场份额排名第二占比19.4%，超大LED 市场份额排名第三占比17.0%，可以明显看出商业楼宇广告的份额要远远高于其他户外电子屏广告。

    楼宇广告之所以“吃香”，是由于楼宇广告的反复阅读率是其他广告媒体难以企及的。据一项数据分析，凡居住在高层住宅楼或在写字楼办公的人们，平均每人每天至少4 次乘坐电梯，下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间相对有限，决定了人们对广告阅读的不可避免性和反复性，电梯间的广告画面每天至少会有4 次闯入人们的视线。因此，电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。也就是这种强制性成就了楼宇广告的价值。楼宇广告反复阅读率以及受众的认可，也让很多商家非常热衷于楼宇广告的投放。一些较为高档、人流量大的楼宇，经常引来一些品牌商家的争相投放广告，数字标牌作为实现广告投放的媒介产品，其市场受到有效推动。

（原载中国产业信息网）