用数据告诉你:广告费都去哪了?
文章来源:全媒通人气:6022发表时间:2016-03-07 16:32:08【小中大】
1.广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015年总体广告花费下跌2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%(数据均以媒体公开报价为标准,不含折扣)。
2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体,但2015年广告花费增长最快的媒介,不是互联网(增长22%),而是影院视频广告(增长63.8%)。
3.当电视观众“老了”,投广告的品牌也变了。快消类品牌一贯是投放传统广告的大户,至今依然如此。但2015年里,你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。
4.相比传统的电视广告,现在品牌更爱冠名。从99感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加50%-60%开始,品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,都收获了比传统广告投放更好的曝光效果,也吸引了它们想要的年轻人群。
2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体,但2015年广告花费增长最快的媒介,不是互联网(增长22%),而是影院视频广告(增长63.8%)。
3.当电视观众“老了”,投广告的品牌也变了。快消类品牌一贯是投放传统广告的大户,至今依然如此。但2015年里,你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。
4.相比传统的电视广告,现在品牌更爱冠名。从99感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加50%-60%开始,品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,都收获了比传统广告投放更好的曝光效果,也吸引了它们想要的年轻人群。
5.随着市场成熟,互联网广告的增速也会逐渐放缓。艾瑞咨询预测,未来几年中国互联网广告整体(包括PC端和移动端广告)的增速将会放缓。原因是互联网广告多年保持快速增长,目前市场已进入成熟期。
6.深圳全媒通是国内媒体资源整合运营知名品牌,据相关负责人介绍,从2015年全年客户咨询情况看,新媒体类广告将持续对传统纸媒造成冲击,与此同时,现在中国的媒体溢出率较高,而经济发展也不容乐观,2016年将迎来传统户外广告发展的艰难时代。
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