2018年全国地铁广告媒体投放分析报告

　　截止2018年年底，中国内地32座城市开通运营155条城市轨道交通线路，总里程达5139.693公里，车站3245座。随着轨道交通建设速度的加快，网络化趋势更加明显。

　　下面全仔带大家从地铁广告媒体投放的多维度进行分析，为您奉上最新最全面的数据解析。

　　一、地铁广告总体趋势

　　2018年全国户外广告保持小幅增长态势，2018年全国户外广告刊例花费达1558亿元，同比增长19%，实际增长13%，净增长为1%;与17年同期相比，实际增长提速6%。

　　地铁广告媒体投放花费稳增长，2018年除单一媒体和公交车身广告媒体外，其它媒体实际增速均超过5%;

　　地铁广告媒体市场份额占据户外媒体第二位置，刊例花费占比与2017年相比增长2个百分点。

　　二、地铁广告媒体各级别市场

　　二级和三级市场级别中地铁广告媒体份额保持上升趋势，2018年各级市场投放花费同比均保持增长态势，二级市场增速最快;在各市场级别中，地铁广告媒体刊例花费仅次于视频媒体，居第二位;且在二级和三级市场级别中，地铁广告媒体份额保持4%增长。

　　二级和三级市场增速快于一级市场，从地铁广告媒体各级别市场刊例花费分布情况看，一级市场投放刊例花费仍然占地铁市场总量的近60%;一级市场稳定增长，二级和三级市场增速较快，二、三级市场是地铁广告媒体高速发展的主要因素。

　　一级市场中仅上海大幅增长，二三级市场中沈阳、西安、长沙引领增长，上海地铁广告投放花费大幅增长，带动一级市场整体提升，北京地铁广告和广州地铁广告市场实际增长出现微弱下滑;二级市场中，仅深圳地铁广告市场实际增长下滑，其它市场均保持增长态势;三级市场中，主要由于长沙地铁广告市场表现抢眼，拉动增长，其它市场保持稳定状态。

　　三、地铁广告投放的主要行业及品牌

　　地铁广告主投行业网站、服务业和娱乐休闲投放花费增长，清洁用品涨幅最高，地铁广告媒体投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲行业，三个行业投放刊例花费占地铁总容量的50%，下滑2%;

　　2018年全年，饮料、食品、化妆品、家电、交通和清洁用品行业花费同比涨幅均超过TOP15行业平均涨幅，表现活跃。其中清洁用品行业受“滴露”和“亮碟”大幅增投影响，带动投放花费涨幅超三倍。

　　服务业是三个级别市场主投行业之一，一二级市场中，网站、服务业和娱乐休闲三大行业投放花费占各级别地铁投放总量的51%;但一级市场网站投放最多，二级市场则是服务业客户投放最多;教育学校在一级市场占比7%，但在二级市场中仅为4%，化妆品和食品未进入二级市场TOP10榜单中;三级市场中，娱乐休闲、服务业和房地产行业投放占比最大;软件、教育学校等在一二级市场投放份额较大的行业并未进入三级市场TOP10榜单中。

　　TOP15品牌-京东商城投放量最高且是唯一花费减少品牌，雍禾涨幅最快，2018年地铁广告投放TOP15上榜品牌中，网站品牌仍然最多，占据5席，邮电通讯占据3席;2017年TOP15榜单中席位较多的教育学校和软件行业品牌，今年未出现在榜单中。

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