数据:机场广告行业复苏,发展潜力巨大!
文章来源: 户外媒体内参人气:5166发表时间:2020-12-17 15:04:29【小中大】
《2019民航行业发展统计公报》显示,2019年,全国民航运输机场完成旅客吞吐量13.52亿人次,比2018年增长6.9%;2019年,我国境内运输机场(不含香港、澳门和台湾地区,下同)共有238个,其中定期航班通航机场237个,定期航班通航城市234个;共有定期航班航线5521条,国内航线4568条,其中港澳台航线111条,国际航线953条。
随着旅客吞吐量的增长、运输机场数量的增加和航线数量的增加,机场媒体覆盖范围不断扩大,同时为机场媒体市场提供了良好发展环境。同时,随着线下户外广告的价值凸显和蓬勃发展,我国机场广告行业的市场规模也迎来了快速发展,从2011年的106.6亿元,增长到了2017年的243.7亿元,投放规模稳步上升。
其媒体类型从传统的灯箱、图腾、看板、实车展位、吊旗、行李手推车广告等形式,扩展至LED巨幕、独立数码刷屏、机柜式数码刷屏+机场电视和数字化镜面广告等电子媒体形式。据CODC的数据显示,2018年机场 广告投放的重点城市为北京、上海和广州,其投放额均在10亿元以上,其中北京和广州三年的投放逐步增加。
从广告行业分析来看,2016-2018年,交通(以汽车为主)、邮电通讯(以手机为主)和金融行业投放占比位居前三,总比重40%以上,且2018年投放均超过10个亿;其中邮电通讯占比逐年增加,2018年占比13%,较2016年增加4%。
从投放的品牌及其增幅来看,进行机场广告投放的品牌,多以国内知名且具影响力的品牌、国际品牌和全国性投放的大品牌为主,一定程度上也反映了机场的受众很好的覆盖了社会中坚人群,具有巨大的消费潜力。
从投放效果来看,机场广告的受众更加重视品牌的知名度,他们乐于参加休闲娱乐活动来满足精神需求,同时也乐于分享传播自己喜欢的事物,他们在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力,是广告受众中不可忽视的主要群体。
因此,机场广告具有受众价值高和传播力强的营销价值,而这也决定了机场广告具有优秀的竞争力和发展潜力。
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