2016年6月全媒体广告分析

　　CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年6月广告市场(不含互联网)同比下降5.7%。其中，传统媒体同比下降9.5%，创今年以来单月花费降幅最大值。

　　媒体投放情况：

　　2016年6月，电视广告花费同比下降7.0%，广告资源量同比减少9.9%。电视广告花费和时长在本月的同比降幅均破本年度单月降幅的最大值。各级电视频道的广告花费同比都有不同程度的下降，其中，省会城市台的广告花费同比减少27.6%，是各级频道中广告花费同比降幅最大的电视级别。省级地面频道以及中央台的广告花费同比降幅较少，分别为-2.8%和-3.7%。时长方面，除了中央级频道的广告时长同比增长9.9%之外，其他各级频道的广告时长同比均呈现下降。

　　6月份，电台媒体的广告花费同比减少5.0%，也同样达到了今年以来电台广告花费单月降幅最大值。电台广告时长同比减少14.1%，接近2月份的最低值。投放量较大的前五行业中，邮电通讯行业在电台媒体的广告花费同比增长14.8%，环比上涨12.3%，排名上升至电台媒体广告投放榜单第二名。商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、交通行业在电台媒体的广告花费呈现不同程度的下降，但总投放量还是排在电台媒体榜单前列。

　　传统户外广告6月份广告花费同比减少5.0%，资源量同比减少11.7%。投放量较大的前五行业中，邮电通讯、娱乐及休闲行业广告花费同比增长23.8%和5.4%，分别排在传统户外广告投放榜单首位和第五位。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业和交通行业的广告花费同比均下降15%左右，投放总量排在传统户外广告榜单第二、第三和第四位。

　　商务楼宇视频广告6月份同比增长12.6%。投放量前五行业中，邮电通讯行业广告花费同比上涨133.1%，环比增长17.6%，排在商务楼宇视频广告首位。饮料行业在商务楼宇视频的广告花费同比减少21.5%，但投放量依旧较大排在商务楼宇视频广告投放榜单第二位。

　　影院视频广告6月份广告花费同比增长69.9%。邮电通讯行业、电脑及办公自动化产品行业的广告花费同比增幅较大，分别为117.5%和334.7%，排在影院视频广告投放榜单第一和第三位。活动类、交通行业、化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增幅在40% 左右，排在影院视频广告投放榜单前列。

　　6月份，交通类视频广告花费同比减少10.6%，环比增长9.7%。投放量较大的前五行业中，娱乐及休闲行业、邮电通讯行业的光噶欧花费同比增长在10%以上，商业及服务性行业、电脑及办公自动化产品行业的广告花费同比呈现下降。

　　电梯海报媒体6月份广告花费同比增长15.0%。天猫、京东商城在电梯海报媒体投放大量广告，广告花费同比增长33.3%和72.1%，排在电梯海报媒体品牌投放榜单前两位。

　　行业投放情况：

　　6月份正值一些网站品牌的广告营销节点，众多网站品牌如天猫、京东商城、途牛等在本月的广告花费同比增长明显。包含网站品类的邮电通讯行业本月的广告投放量，排在商务楼宇视频媒体和影院视频媒体榜单的首位。其在商务楼宇视频媒体的广告花费同比增长133.1%，环比增长17.6%，是商务楼宇视频媒体投放量前五行业中，广告花费同比增幅最大的行业。邮电通讯行业在影院视频媒体的广告花费同比增长117.5%，环比上涨33.2%。此外，邮电通讯行业在交通类视频媒体的广告花费同比增长18.0%，环比增长82.5%，排在交通类视频广告投放榜单第三位。

　　6月份，电脑及办公自动化产品行业排进多个媒体的广告投放榜单前列。其在影院视频媒体的广告花费同比增幅最为明显，达到334.7%，环比增长211.4%，排在影院视频媒体广告投放榜单第三位。同时，电脑及办公自动化产品在商务楼宇视频广告花费同比增长 6.7%，分别排在这两个媒体的投放榜单第四和第五位。手机软件是行业内广告投放最大的品类，多个手机App在6月份的广告投放活跃，使行业在本月的广告花费榜单中较为突出。

　　品牌投放情况：

　　最近爆火的网络直播不仅是在生活中常常听到，连广告投放榜单也被不少直播软件品牌攻占。社交视频直播的应用软件映客，本月在影院视频媒体投放大量广告，投放量位居影院视频媒体广告投放榜单第二位。同时，本月推出VR专区的花椒直播App在影院视频媒体和交通类视频媒体投放大量广告，其在两个媒体的广告花费均排在媒体榜单第五位。

　　暑期是休闲旅游的高峰期，途牛旅游网连续三个月排在商务楼宇视频广告投放前十榜单中。本月，途牛在商务楼宇视频的广告花费同比增长415.0%，环比上涨10.4%。

　　蒙牛本月在商务楼宇视频的广告花费同比增长16.8%，在交通类视频的广告花费同比增长明显，投放量分别排在两个媒体榜单第八和第十位。大量的广告投放主要集中在蒙牛优益C活菌型乳酸菌和蒙牛纯牛奶。其中，蒙牛纯牛奶的广告创意源于其近期植入的热映影片《独立日·卷土重来》，影片中与户外新媒体的广告相呼应，想必会收获不错的广告效果。

　　数据背景说明

　　1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

　　2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

　　3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

　　4. 数据均以2015年监测范围为基准

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