2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值(上)

去年我们推出2022 高铁行业趋势洞察与媒体价值后，广获专业媒体人好评，天数力嘉团队原班人马，再接再厉，继续打造2023版行业报告，旨在客观呈现高铁行业的趋势与价值！

趋势在变，恒久价值始终未变。重新正视长期主义带来的复利价值，在不确定中寻找确定性—— 赢得消费者信任是基业长青的根本基石。

继 2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值（信心篇）后，本文将从【场景价值】和【平台价值】两方面阐述新趋势下的高铁媒体价值。

—— 天数力嘉

01
场景价值
封印解除，出行释放，旅游市场和商旅市场均迎来显著修复， 市场回升态势持续整个2023年，将成为大概率事件。

城际出行场景无疑是最大受益者。其中【高铁场景】因行业发展的势能推动，在运输效率和服务体验方面不断收获 利好加持，更加赢得旅客青睐，从而能够充分吸收出行恢复所释放的优质流量，使高铁在国民回归户外的2023年，成为品牌近距离链接目标人群的必选传播场景。

01
春运出行表现
2023年，冬去春来，「铁路出行需求」迎来集中释放，客流恢复显著。

根据交通运输部数据显示，2023年春运期间「铁路运输客运量」3.48亿人次，客运量人次已恢复至疫情前2019年同期85.5%水平，在营运性运输方式中一枝独秀。

优化调整疫情防控政策后的首个春运，铁路全力服务人民群众平安出行，圆满完成各项春运任务。

02
旅游出行 趋势洞察
旅游市场：进入春季，持续回暖

春暖花开，民众积蓄已久的出游热情正在加速释放。我国旅游市场呈现稳开高走态势，跨省游 / 周边游 / 出境游均有序复苏，各地开展一系列惠民措施， 通过发放旅游消费券等助力文旅市场消费回暖。

根据文化和旅游部数据显示，2023年五一假期:国内旅游出游合计2.74亿人次，恢复至2019年同期的119.09%；出入境人员626.5万人次，达到过去4年同比的最高峰。

旅游方式：【长线游】加速回归

乙类乙管后，跨省游 / 跨境游不再受限，沉寂许久的长线游开始复苏， 少出门慎旅游心态加速化解，跨省远途旅行重新回归—— 旅游消费呈现 「走得更远、待得更久、消费更多」的新特点。 搁置已久的长线旅行，今年将重新回归更多人的计划清单，有望成为旅游市场强劲增长点。

2023年五一假期:游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%;目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。

旅游方式：【微度假】成为新常态

疫情催生“微度假”成为近两年旅游市场亮点，疫情退散并不意味着“微度假”会就此沉寂：

频次高：微度假围绕城市周边展开，停留时间短，可以利用周末等短期假日实现“说走就走”。

价值大：微度假催生出【主题景区、亲子户外、露营围炉、美食夜市】等多元综合业态，有力促进市场消费。

微度假已成为当代都市人休闲娱乐的重要方式， “周末经济”带动高铁游持续走热。