2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值(下)

品牌主 回归心智
短期回报难以带动长久增长   

数字营销时代，效果广告可以帮企业直接实现用户转化 / 销量提升，营销效果更易衡量，因此长时间以来成为企业营销工作的重点，在营销预算中份额越来越重。但一味专注效果，会陷入“短期主义陷阱”——短期销量增长成功屏蔽了企业成长所需其他要素的价值(如产品力 / 组织力 / 品牌力等) 让品牌忽略与消费者的关系维系和情感连接，从而削弱品牌对消费者的心智影响 导致消费者信任感逐渐流失，给品牌资产带来长期隐性伤害。

根据巨量引擎数据显示：平台上300+美妆企业由于过于热衷于竞价引流投放，却忽略品牌建设、内容投放的品牌，生存周期普遍很短。

不能因为短期业绩提升，忽略品牌长期健康发展，持续的品牌建设是赋能生意增长的重要手段。无论传统品牌还是新消费品牌，越来越多的品牌主正在重新回归品牌建设之路。

红利的尽头是红海   

任何红利都有窗口期，当红利被越多人发现，打法被越多人模仿，靠红利带增长的路径就越发拥堵，互联网进入存量市场，流量成本上升叠加异常流量大量存在，买量就能带转化的狂飙时代已成过去。

在流量势能衰退之时，品牌需要切换发展模式，寻找能够穿越周期的确定性价值。

复利崛起，品牌价值加速回归   

随着营销ROI放缓等问题出现，企业开始重新审视营销策略: 流量不能解决所有问题，长期品牌建设才能深入用户心智，沉淀出可以长久依靠的【成长复利】。品牌建设的价值被重新凸显，企业也重新启动对品牌广告的投入。

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高铁平台 品牌增势
户外媒体广告回忆度高，异常曝光率低，有助于品牌强化用户心智，提升有效曝光。

高铁平台完成跨地域/跨圈层流量整合，实现品牌在真实公域场景规模化曝光，增强品牌传播效率。

借助高铁平台，实现品牌对多目标市场快速连接形成覆盖，是企业实现效率优先的明智之选。

根据CTR数据，高铁火车站广告近年来是唯一呈现连续增长态势的媒体，侧面佐证了高铁平台为品牌传播赋能增势的价值越来越受品牌主认可。

在消费者试图摆脱盲从、拥抱务实的当下，以高铁为代表的传统户外媒体的核心价值重新得到认可，甚至比以往更加重要——它们传递的不仅是信息，更是一种真实可信的主流价值取向。

企业回归价值塑造，重新投入长期品牌建设，建立品牌护城河，势必将为企业带来长久增效，赋能生意长期增长。

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