视频网站广告之优酷土豆用户分析
文章来源:全媒通人气:7323发表时间:2015-12-23 18:02:28【小中大】
视频网站广告具有传播范围广、交互性强、定位精准、受众数量可准确统计、灵活-成本低、感官性强等特点,是传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告所不具备的优势,所以视频网站广告近年来越来越受到广告主的欢迎,网络视频广告在在广告媒体的消费比重也快速增长。
优酷土豆分别是排名中国第一和第二的视频网站。优酷,中国第一视频网,于2010年在纽约证券交易所上市。土豆网,最早的视频网,于2011年在纳斯达克上市。2012年8月23日,优酷以100%换股的方式合并,成立优酷土豆集团。建立更强大的视频根基。优酷土豆拥有庞大的用户群、多元化的内容资源及强大的技术平台优势。优酷土豆月度用户规模已突破4亿,意味着已有1/3的中国人成为优酷土豆的用户。优酷土豆为用户群提供最全、最多样的内容,帮助用户多终端、更便捷地观赏高品质视频,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验。优酷、土豆现已覆盖PC、电视、移动三大终端,兼具影视、综艺和资讯三大内容形态,贯通视频内容制作、播出和发行三大环节,成为真正意义的互联网媒体平台。
根据艾瑞IMM2014年11月的数据显示,中国月度网民总数位6.95亿。月度网络视频用户是6.65亿,2015年4月数据,优酷土豆用户已经达到了5.8亿,覆盖了72%的中国网民,是中国第一视频大户。占了绝大的用户数量。用户范围遍及全国,视频广告的宣传力度可想而知。
PC端用户质量:中高消费能力的社会中坚力量为主
高消费人群:优酷土豆PC端用户主要集中在19-40岁的社会中坚力量,占比达到80%
高学历人群:大学专科学历以上的用户达到80%以上
移动端整体人群属性略高于PC端,高学历,高收入占比均接近90%
优酷土豆多屏总使用时长以1735亿分钟领先第一
优酷多屏用户人均使用时长以373分钟领先第一,比第二名高出48分钟
优酷移动端iOS用户占比领先,据IBM圣诞节网购调查,iOS用户网络购买力是Andr的5倍
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