数据解读户外媒体现状与发展趋势

　　在中国广告发展的四十年中，无数专业人士用积极进取的精神为整个行业贡献了智慧和经验，在广告这条大河中激起朵朵浪花。但是，进入2019年，广告业发生了翻天覆地的变化，互联网广告线上渗透率将持续增长，传统广告行业如果不适时做出改变也许有一天会被大浪淘沙。

　　近年来，随着我国广告行业进入一个激烈竞争时期，无论是广告公司的数量、从业人数、还是广告营业额，都呈现迅速增长竞争的态势。互联网广告、户外广告、电视广告、杂志&新闻广告及其它，其中互联网广告投放预算占比37%，而户外广告仅仅占比17%，2018年全媒体的广告花费同比2017年12.4%略有下滑。抛开其它媒体不谈，对于户外广告来说，2019的户外广告不仅仅只是一块屏幕所能支撑的。

　　相信提到供给侧改革大家并不陌生，供给侧，即供给方面。国民经济的平稳发展取决于经济中需求和供给的相对平衡。而2019也将是中国户外媒体供给侧改革之年，在互联网时代，已经不再是媒体内容主载用户方向，而变成受众喜好决定媒体内容方向，这对于传统户外媒体的冲击力无疑是巨大的，2018年传统媒体广告同比下滑1.5%，传统户外降幅扩大，广告主更加执着于广告的有效性，数字化运营、人流数据监测，广告越发向着精准投放和高转化率的方向转变。因此，2019年又是户外广告媒体变革之年。

　　智能、数据和技术将继续推动户外的变化，高触达、精准投放是传统户外媒体需要提升的空间，将大数据与数字相结合是传统户外发展的必经之路。与此同时，户外媒体监测成为了各品牌关注的重点，监测形式多元化，书写报告多样化吸引着品牌主的目光。

　　对于技术来说，新型户外媒体广告拥有大数据与云计算、LBS 服务、视频/ 音频识别、WIFI 探针、人脸识别等新技术为数字户外带来了更多的可能，结合新零售的风口也使得户外场景营销成为热门新宠。

　　2019年，是户外广告行业向着数字化广告、体验式行销转变的重要之年，在智慧城市概念提出以来，智能化成为户外广告的重点，监测系统化、数字化增强，数据驱动成为常态创新户外营销的需求将进一步升级。