“健康”成为今夏饮料品牌主打营销卖点

　　今年，受多重因素影响，消费市场仍显疲软不振。汽车、家电等大宗消费品市场出现不同程度滑坡，饮料行业仍属朝阳行业，发展乐观。从饮料零售情况看，2019年一季度全国饮料类零售额达到近500亿元，同比增长9.3%，高于同期社会消费品零售总额增速。

　　随着人们消费水平的提高，消费观念的改变，利于健康的乳酸菌饮品迎来高速发展机遇。目前乳酸菌市场主要分为常温和低温两个品类。常温乳酸菌饮料发展很快，市场规模约为低温产品两倍。在今后的 3、5 年或者更长时间内，常温乳酸菌饮料市场规模一直会大于低温乳酸菌饮料市场规模。

　　常温酸奶品牌众多，有100多个，伊利、均瑶和好彩头在市场占有率中位居前三名，市场份额合计达到 46.3%。低温乳酸菌饮料市场的竞争强度越来越大，养乐多的竞争优势更为突出，2018年养乐多在中国市场的日销量已达到 716.9 万瓶。由凯度消费者指数监测的“品牌足迹”排行榜发布的数据显示，养乐多入围“ 2018 年全球品牌足迹”中国市场前50 品牌榜单，排名第 44 位。

　　为迎合市场消费需求，各大品牌纷纷推出健康饮品，低糖、低添加剂、更天然有益的健康产品成为消费热点。可口可乐去年推出雪碧纤维+，零糖、零卡产品，市场反应良好，今年又推出了黄瓜味的雪碧纤维+，无糖的雪碧爽椰派，以添加果汁的概念，从新维度丰富雪碧的产品选择。百事可乐也在积极布局无糖饮料，推出了无糖气泡水、无糖可乐等产品。除了可口可乐、百事、王老吉、娃哈哈、怡宝等国内外知名品牌，层出不穷的初创品牌也站在“减糖的风口”，希望能够分得一杯羹。

　　今年各大饮料企业推出的新品纷纷主打健康牌，聚焦一年当中最佳的饮料销售旺季，极力的推出主打产品，赢得消费者的口碑和认可，抢占更多的市场先机。

　　从户外广告投放看，中天数据显示，受经济环境影响，饮料行业广告投放也趋于谨慎，各月投放量均低于去年同期水平。但季节性投放很明显，4、5月份随着气温升高，投放量分别呈现环比134%、76%的快速增长。

　　从饮料品类月投放现状看，3月是饮料行业广告投放的最低点，4、5月份广告投放开始显著回升。

　　乳酸菌饮品广告投放最强势，除3月外，各月表现均较好。碳酸饮料、茶饮料和液态奶则纷纷在5月饮料消费旺季发力，高调推出各自品牌主打产品。

　　其中，乳酸菌饮品中的伊利、纯享、蒙牛、光明、君乐宝等分别与电商巨头京东或天猫合作，推出联名品牌广告，并利用电商平台的影响力，扩大产品的消费渠道。碳酸饮料中的百事可乐及旗下品牌美年达、七喜也与线上多电商联合，提升品牌的购买力。

　　此外，随着人们对健康重视程度的提升，各大饮料品牌在产品推新和研发上加入了更多的健康元素，不断满足人们对健康消费的需求。