2016年饮料行业软广投放简述

    饮料行业以高覆盖，高时长的特点一直占领着内容营销的霸主地位。而在饮料行业中，不同类型的品牌植入特点又相距甚远。既有以覆盖原产地为主的区域性品牌，也存在主攻综N代热门IP的大气型品牌。

    作为各平台的金主爸爸，饮料行业在植入上到底有什么特点？

    1.2016年初至今，每两档综艺类、生活服务类的节目中就有一档饮料行业的植入；

    2.32个上星卫视中，仅有3家没有饮料行业植入；

    3.频道选择上，饮料行业植入占比高达94%，覆盖范围广泛；

    饮料行业中行业走势差距较大，液体饮料上半年曝光量较大，奶类饮品的客户倾向于在一线卫视投放，液体饮料大客户集中在一线卫视Q2投放。饮料行业中以液体饮料投放为主，而奶类饮料中品牌植入集中度较高；

    总结：

    1. 饮料行业在平台覆盖及曝光量上表现突出，然而整体植入呈下滑趋势；

    2.饮料行业在奶类饮品和固体饮料类中表现出季节性趋势，Q2奶类投放量大幅增加，而固体饮料类在Q2投放量大幅减少；

    3.植入声量高的品牌各有特色，小样以产地传播为主、香飘飘以喜剧情节融入传播为主、均瑶覆盖平台较多，倾向于小平台植入，然而在植入表现形式上相对单一。奶类饮品中，蒙牛、伊利在大IP植入上表现出色。

    （本文转自猎报洞察，仅供参考）