传统媒体广告市场降幅收缩至7.2%
文章来源：中广协报刊分会人气：5655发表时间：2016-01-11 17:26:02【小中大】
2015年1-11月，传统媒体广告市场下降幅度略收缩至7.2%。虽然降幅略有收窄，但就全年来看，降幅达7%以上的趋势已经无法改变。
根据中国广告协会报刊分会数据中心和央视CTR媒介智讯提供的趋势数据，2015年1-11月传统媒体广告刊登额降幅略有收窄至7.2%。其中，电视广告下降4.7%，广告资源量（广告时长）下降11.3%，广播广告下降0.7%，资源量下降13.5%，户外广告增长了0.1%，但资源量（广告面积）却下降了7.4%。平面媒体下降趋势依然严峻，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%，报纸广告降幅再创新高至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。
2015年1-11月多年稳坐第一大广告行业的化妆品及浴室用品出现高达21.9%的降幅，失去了老大的位置。饮料行业虽然坐上首位，但也是由于2.0%的较小降幅而使得其投放规模超过了化妆品及浴室用品。值得关注的是，占到广告市场规模七成的前8个行业中，只有药品广告增长了26.0%，其它行业全都下降。在所有行业中，降幅最大的是房地产行业，降幅达到了28.0%。此外，降幅达到两位数的还有交通（汽车）12.6%、医疗保健机构17.8%、零售业16.9%、清洁用品12.8%和家用电器的13.6%。
增长的行业除药品外，还有邮电通讯增长9.3%，活动类增长16.7%，家居用品增长5.3%。邮电通讯的增长主要由各类网站投放大幅增加推动。活动类广告的增长主要由企业营销策略的变化带动。
由于年底行情的拉动，2015年10月报纸广告环比增长了13.7%，但同比降幅却创年内新高达到了43.0%。1-11月合计报纸广告降幅达到35.6%，降幅再创新高。
2015年11月报纸广告环比借年底行情增长了13.7%，但同比降幅则达到43.0%。1-11月合计，报纸广告行业全面大幅度下降的趋势依然没有改观。房地产降幅高达46.0%，商业零售业降幅也达36.9%。娱乐及休闲下降15.5%，邮电通讯下降19.4%，金融业下降6.6%，交通（汽车）下降47.0%，医疗保健机构下降27.1%。药品是传统媒体广告增长幅度最大的行业，增幅达25.9%，但报纸的药品广告却大降46.5%。
由于传统主力行业降幅更大，使得报纸广告行业资源构成正在发生转变。房地产行业的占比从32.0%下降到26.8%，商业零售业占比大体稳定，汽车占比从6.6%降到5.4%。而娱乐休闲的占比从7.2%提高到9.5%。占比提高较明显的还有，邮电通讯从5.1%提高到6.3%；金融业从4.4%提高到6.3%；医疗保健机构从4.3%提高到4.9%，家居用品从2.6%提高到3.6%。
根据中国广告协会报刊分会数据中心和央视CTR媒介智讯提供的趋势数据，2015年1-11月传统媒体广告刊登额降幅略有收窄至7.2%。其中，电视广告下降4.7%，广告资源量（广告时长）下降11.3%，广播广告下降0.7%，资源量下降13.5%，户外广告增长了0.1%，但资源量（广告面积）却下降了7.4%。平面媒体下降趋势依然严峻，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%，报纸广告降幅再创新高至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。
2015年1-11月传统媒体广告市场增长率
2015年1-11月多年稳坐第一大广告行业的化妆品及浴室用品出现高达21.9%的降幅，失去了老大的位置。饮料行业虽然坐上首位，但也是由于2.0%的较小降幅而使得其投放规模超过了化妆品及浴室用品。值得关注的是，占到广告市场规模七成的前8个行业中，只有药品广告增长了26.0%，其它行业全都下降。在所有行业中，降幅最大的是房地产行业，降幅达到了28.0%。此外，降幅达到两位数的还有交通（汽车）12.6%、医疗保健机构17.8%、零售业16.9%、清洁用品12.8%和家用电器的13.6%。
增长的行业除药品外，还有邮电通讯增长9.3%，活动类增长16.7%，家居用品增长5.3%。邮电通讯的增长主要由各类网站投放大幅增加推动。活动类广告的增长主要由企业营销策略的变化带动。
2014年11月—2015年11月报纸广告月度趋势
由于年底行情的拉动，2015年10月报纸广告环比增长了13.7%，但同比降幅却创年内新高达到了43.0%。1-11月合计报纸广告降幅达到35.6%，降幅再创新高。
2015年11月报纸广告环比借年底行情增长了13.7%，但同比降幅则达到43.0%。1-11月合计，报纸广告行业全面大幅度下降的趋势依然没有改观。房地产降幅高达46.0%，商业零售业降幅也达36.9%。娱乐及休闲下降15.5%，邮电通讯下降19.4%，金融业下降6.6%，交通（汽车）下降47.0%，医疗保健机构下降27.1%。药品是传统媒体广告增长幅度最大的行业，增幅达25.9%，但报纸的药品广告却大降46.5%。
2015年1-11月传统媒体主要行业广告增长率
由于传统主力行业降幅更大，使得报纸广告行业资源构成正在发生转变。房地产行业的占比从32.0%下降到26.8%，商业零售业占比大体稳定，汽车占比从6.6%降到5.4%。而娱乐休闲的占比从7.2%提高到9.5%。占比提高较明显的还有，邮电通讯从5.1%提高到6.3%；金融业从4.4%提高到6.3%；医疗保健机构从4.3%提高到4.9%，家居用品从2.6%提高到3.6%。
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